歐洲杯落幕的一瞬間，不知有多少人想起了曼德拉曾說過的話，體育有改變世界的力量。
其實不用再去翻看往昔的激情賽事，只需縱觀擁有全球化廣闊布局的品牌，它們都共同印證了這一點。
1928年,阿姆斯特丹第九屆奧運會，可口可樂作為贊助商，由此開啟了從岌岌可危到享譽全球的不老神話。
1998年，三星贊助漢城奧運會，其國際聲譽的打造自此開始便從未停止，著實以贊助形式詮釋了什么是歷屆奧運會的“最忠實粉絲”。
奧迪作為汽車品牌，足球頂級聯賽中的贊助活動強力而持續，每當人們提到拜仁、皇馬、巴薩，多半會想起奧迪。
而2016年的海信，無疑也是這種力量的印證者。
體育運動開始的地方，便有大眾深徹的狂歡。究其原因，體育具有超越語言、種族與文化的天然基因，在“巴別塔”不曾存在的現實世界，體育具有所向披靡的感染力。而在全球化與跨文化語境下，這種力量并不是簡單易得的，它只賦予有魄力向它伸出雙手的品牌。
這就是為何，“金字塔游戲規則”會由此產生：贊助頂級體育賽事，將會為企業的全球化布局省去5到8年的時間。畢竟在急速發展的世界市場上，時間變得越來越重要——時間的洪流可以將品牌推向潮頭，或淹沒于浪底。在這里，時間為品牌戰略留下了呼吸空間，它就是品牌的生命。
無疑，世界頂級體育賽事的高起點帶來了的頂級影響力，這是用品牌的遠見換來的結果，在跨文化傳播的未來，世界市場將成為品牌面對的最常規市場，因此這種遠見和它帶來的結果將越來越關鍵。
2016年的歐洲杯是一場全球化的狂歡盛宴，它帶著一個時代的精神理想和現代化印記，在一片歡樂的熙攘中暫歸平靜。而海信也由此獲得了世界性的聚焦，塑造了跨文化的傳播形象、獲得了更加高品質的現代品牌認知。
而生命不息，運動不止。這對于一個品牌更是如此。海信的頂級的體育賽事贊助才剛剛開始，期待下一屆的狂歡，永遠更深徹、更精彩。
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