欧洲杯落幕的一瞬间，不知有多少人想起了曼德拉曾说过的话，体育有改变世界的力量。
其实不用再去翻看往昔的激情赛事，只需纵观拥有全球化广阔布局的品牌，它们都共同印证了这一点。
1928年,阿姆斯特丹第九届奥运会，可口可乐作为赞助商，由此开启了从岌岌可危到享誉全球的不老神话。
1998年，三星赞助汉城奥运会，其国际声誉的打造自此开始便从未停止，着实以赞助形式诠释了什么是历届奥运会的“最忠实粉丝”。
奥迪作为汽车品牌，足球顶级联赛中的赞助活动强力而持续，每当人们提到拜仁、皇马、巴萨，多半会想起奥迪。
而2016年的海信，无疑也是这种力量的印证者。
体育运动开始的地方，便有大众深彻的狂欢。究其原因，体育具有超越语言、种族与文化的天然基因，在“巴别塔”不曾存在的现实世界，体育具有所向披靡的感染力。而在全球化与跨文化语境下，这种力量并不是简单易得的，它只赋予有魄力向它伸出双手的品牌。
这就是为何，“金字塔游戏规则”会由此产生：赞助顶级体育赛事，将会为企业的全球化布局省去5到8年的时间。毕竟在急速发展的世界市场上，时间变得越来越重要——时间的洪流可以将品牌推向潮头，或淹没于浪底。在这里，时间为品牌战略留下了呼吸空间，它就是品牌的生命。
无疑，世界顶级体育赛事的高起点带来了的顶级影响力，这是用品牌的远见换来的结果，在跨文化传播的未来，世界市场将成为品牌面对的最常规市场，因此这种远见和它带来的结果将越来越关键。
2016年的欧洲杯是一场全球化的狂欢盛宴，它带着一个时代的精神理想和现代化印记，在一片欢乐的熙攘中暂归平静。而海信也由此获得了世界性的聚焦，塑造了跨文化的传播形象、获得了更加高品质的现代品牌认知。
而生命不息，运动不止。这对于一个品牌更是如此。海信的顶级的体育赛事赞助才刚刚开始，期待下一届的狂欢，永远更深彻、更精彩。
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