1月14日下午，歐足聯和海信集團在北京共同宣布：海信成為2016年歐洲杯頂級贊助商，同時也將成為2018年世界杯歐洲區預選賽的全球贊助商。這是歐洲杯設立56年以來首個中國頂級贊助商。
第15屆歐洲足球錦標賽將于今年6月10日至7月10日在法國舉行，預計平均每場直播觀眾1.47億，累計觀眾達66億，僅中國就將有超過12億人次收看本屆歐洲杯，是全球最具影響力的賽事之一。海信將成為多媒體、家電和通訊設備類的贊助企業，與阿迪達斯、可口可樂、麥當勞等共九個世界一線品牌同臺上演品牌大戲。
歐足聯市場開發總監愛潑斯坦先生表示：“歐足聯很榮幸歡迎海信集團加入2016歐洲杯大家庭，海信作為世界領先的家電企業，將享受歐足聯提供的獨一無二的全球品牌推廣平臺。我們期待與海信的共贏合作，并且一起將歐洲足球帶給億萬中國球迷。”
體育營銷為海信全球市場擴張起到了巨大作用，近幾年,海信先后贊助澳網、F1紅牛車隊、美國最受歡迎的NASCAR車隊以及德國沙爾克04足球隊，海信電視更是在去年躍居全球前三。
根據贊助商權益，海信將選擇在全球多個城市設立球迷廣場，并將通過銷售抽獎以及海信官方自媒體等方式，向中國100位“骨灰級”球迷贈送決賽等場次的門票。
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