由世界品牌实验室(World Brand Lab)独家编制的2013年度(第十届)《世界品牌500强》排行榜于12月17日在美国纽约揭晓。去年的谷歌继续蝉联冠军宝座;苹果扭转了下滑的品牌形象,从去年的第四名荣升为今年的亚军;亚马逊也因为电子商务在全球的普及,以创新的服务跃居今年的季军。今年中国内地入选的品牌共有25个,其中入围百强的品牌有CCTV、国家电网、工商银行、中国移动,而新华社和中国铁建今年首次上榜。
25个中国品牌入围500强
500强评判依据为世界影响力
连续十年发布的《世界品牌500强》排行榜评判的依据是品牌的世界影响力。品牌影响力是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。按照品牌影响力的三项关键指标,即市场占有率、品牌忠诚度和全球领导力,世界品牌实验室对全球8000个知名品牌进行了评分,最终推出了最具影响力的500个品牌。引人瞩目的是,在今年世界品牌500强排名前十的品牌中,科技品牌就占了六席,而非科技品牌只占四席,它们是可口可乐、通用电气、麦当劳和埃克森美孚。
2013年《世界品牌500强》排行榜入选国家共计27个。中国有25个品牌入选。今年《世界品牌500强》共覆盖了51个行业,传媒行业因39个品牌入选而位居第一;食品与饮料行业共有36个品牌入榜而位居第二;汽车行业有32个品牌入选而位居第三。零售、数码与家电和能源行业是行业品牌第二阵营,它们分别拥有24个、21个和20个入选品牌。今年新上榜的品牌总计有27个,表现突出的是互联网行业,共有5个新品牌入选,它们是:社交媒体邻客音、旅游网站价格在线、信息存储商易安信、在线支付网站贝宝和旅行顾问网站。今年最大的品牌输家是诺基亚,下滑了149名。因为战略摇摆不定,行动迟缓,错失智能机的良机,从2000年3030亿欧元市值到今年71.7亿美元被出售,直接印证了“没有品牌能成常胜将军”。柯达胶卷、礼来制药和百代娱乐等也跌出了世界品牌500强榜单。
500强平均年龄98岁
2013年度《世界品牌500强》的平均年龄达到98.71岁,其中100岁以上的“老字号”达217个。最古老的品牌是英国的牛津大学,迄今已经有917年历史,剑桥大学、哈佛大学因为分别拥有804年和377年历史而位居最古老品牌的第二和第三。中国入选的25个品牌中青岛啤酒(110岁)和中国银行(101岁)超越百龄。
依行业来看,教育类品牌最古老,平均年龄为323.17岁。而科技品牌最年轻,如YouTube、推特和脸书等品牌从建立至今不到10年的时间。
世界品牌实验室研究发现,16世纪末17世纪初,欧洲曾经掀起过“中国潮”,中国的丝绸、器具和工业制品因为质量精美,逐渐由皇室的奢侈品转为欧洲人民的日常消费品。
那么,如今外国消费者对中国品牌的信心,还需要多长时间来重建? 哪些行业可以率先复苏?哈佛商学院约翰·戴腾教授预测,10年内,中国的家用电器将成为世界上最好的；而耶鲁大学管理学院莱维·多尔(Ravi Dhar)教授认为，当中国拥有一些全球品牌后，必将帮助建立整体的“中国品牌”。就好像以三星为代表的韩国电子带动了“韩国品牌”，瑞士手表带动了“瑞士品牌”。
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