■在剛剛過去的首個(gè)“非遺版”春節(jié)期間，不同年齡、不同地域的人們?cè)诠餐瑓⑴c非遺活動(dòng)中感受春節(jié)氛圍
　　
　　■更好地傳承傳播春節(jié)文化，既需要以過年的形式去近距離體驗(yàn)，更需要通過教育、宣傳、產(chǎn)業(yè)等多個(gè)手段去發(fā)力
　　
　　如果對(duì)剛剛結(jié)束的春節(jié)假期做一回顧，可以發(fā)現(xiàn)今年的春節(jié)是具有特別意義的首個(gè)“非遺版”乙巳春節(jié)。在“春節(jié)——中國人慶祝傳統(tǒng)新年的社會(huì)實(shí)踐”正式列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄后，今年國家和各地投入了更多資源，以更系統(tǒng)、全面、精心策劃的方式組織文化活動(dòng)，完整深入地傳承春節(jié)文化。例如，春節(jié)前夕，文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司推動(dòng)全國策劃開展近7000項(xiàng)非遺傳承實(shí)踐和傳播展示活動(dòng)；春節(jié)期間，各地不同的主題活動(dòng)將傳統(tǒng)民俗文化與現(xiàn)代科技、潮流元素相結(jié)合，為蛇年春節(jié)增加了濃濃的“非遺味道”。
　　
　　春節(jié)是中華民族最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，體現(xiàn)了中華民族世代相傳的多種社會(huì)習(xí)俗，展示了中華文化的獨(dú)特魅力和深厚底蘊(yùn)。同時(shí)，春節(jié)文化中還蘊(yùn)含著中國人的道德規(guī)范、對(duì)家庭和國家的熱愛以及人與自然和諧相處、人與人和諧相處的理念。春節(jié)申遺的成功，首要之處就是給人們帶來了觀念上的重大改變：春節(jié)不僅僅是家庭團(tuán)聚吃團(tuán)圓飯，更是世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的組成部分。在參與春節(jié)文化活動(dòng)時(shí)，深藏在每個(gè)中國人心靈深處的集體記憶乃至集體無意識(shí)就會(huì)顯化于行，轉(zhuǎn)化為對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感和自豪感，從而更加珍視和熱愛春節(jié)這一傳統(tǒng)節(jié)日及其所承載的文化價(jià)值。此外，春節(jié)申遺成功，也意味著國際對(duì)春節(jié)所彰顯的價(jià)值觀和背后的文化有了更加廣泛的認(rèn)同。
　　
　　在國家的推動(dòng)下，蛇年春節(jié)期間老百姓對(duì)各項(xiàng)活動(dòng)的參與度有明顯提升。各地各類廟會(huì)、燈會(huì)、非遺表演等活動(dòng)，吸引了大量國內(nèi)外游客。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，各大旅游平臺(tái)上的非遺城市旅游搜索量和訂單量呈現(xiàn)井噴式增長。從闔家圍坐共享年夜飯到各地舉辦的民俗表演、非遺展示等活動(dòng)，不同年齡、不同地域的人們?cè)诠餐瑓⑴c非遺活動(dòng)中感受春節(jié)氛圍，在互動(dòng)體驗(yàn)中增進(jìn)家庭成員之間、鄰里之間乃至陌生游客之間的情感交流與聯(lián)系。可以說，人們?cè)谧杂X傳承、實(shí)踐著春節(jié)文化。
　　
　　今年，口頭傳統(tǒng)、社會(huì)實(shí)踐、儀式慶典、傳統(tǒng)手工藝以及民間藝術(shù)表演等多項(xiàng)非遺和民俗組成了春節(jié)這一宏大的美麗畫卷。在回味濃濃年味的同時(shí)，我們需要思考的是未來如何更好地傳承傳播春節(jié)文化。這既需要以過年的形式去近距離體驗(yàn)，更需要通過教育、宣傳、產(chǎn)業(yè)等多個(gè)手段去發(fā)力，推動(dòng)春節(jié)文化煥發(fā)持久的生命力。
　　
　　家庭傳承與學(xué)校教育并重。對(duì)孩子來說，不僅僅是體驗(yàn)春節(jié)的娛樂性，還應(yīng)該建立系統(tǒng)的春節(jié)知識(shí)體系。家庭是傳承春節(jié)文化的重要場所，長輩不妨以身作則向晚輩傳授春節(jié)傳統(tǒng)習(xí)俗，讓青少年在實(shí)踐中感受春節(jié)文化的內(nèi)涵。同時(shí)，學(xué)校應(yīng)將春節(jié)文化納入教育體系，在特定的時(shí)間節(jié)點(diǎn)開設(shè)相關(guān)課程或社團(tuán)活動(dòng)，幫助學(xué)生系統(tǒng)學(xué)習(xí)春節(jié)的歷史淵源、文化內(nèi)涵和傳統(tǒng)習(xí)俗。此外，還應(yīng)發(fā)揮好教育協(xié)同力，充分利用博物館、文化館、圖書館等社會(huì)公共場所，多元化地開展有質(zhì)量的春節(jié)文化主題展覽、講座、培訓(xùn)等活動(dòng)，向公眾尤其是青少年普及春節(jié)文化知識(shí)。
　　
　　文化傳承與研究創(chuàng)新同步。春節(jié)文化的內(nèi)涵、形式和功能豐富而多樣。在保護(hù)傳承春節(jié)文化的同時(shí)，還要加強(qiáng)對(duì)春節(jié)文化的挖掘與展示。既要建構(gòu)起中國特色春節(jié)的獨(dú)特文化符號(hào)，提升人們對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日的文化自覺和文化自信，也要在繼承傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上加強(qiáng)研究，深入挖掘春節(jié)的文化基因與時(shí)代元素。特別是推動(dòng)傳統(tǒng)與時(shí)尚融合創(chuàng)新，使春節(jié)持續(xù)煥發(fā)新活力。
　　
　　傳統(tǒng)媒體與社交媒體共舉。傳統(tǒng)官方媒體在傳播春節(jié)文化中起到舉足輕重的作用。但隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的發(fā)展，網(wǎng)紅名人的傳播影響力也需要得到高度重視。一方面，借助電視、廣播等傳統(tǒng)媒體，制作播出有關(guān)春節(jié)文化的紀(jì)錄片、綜藝節(jié)目、公益廣告等；另一方面，充分利用各類新媒體平臺(tái)，通過短視頻、直播等形式，吸引更多年輕人的關(guān)注。
　　
　　公益體驗(yàn)與產(chǎn)業(yè)活動(dòng)貫通。各地應(yīng)充分貫通公共文化與文化產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)通道，策劃組織特色春節(jié)文化活動(dòng)，創(chuàng)新開發(fā)地域主題的春節(jié)文化旅游線路和文創(chuàng)產(chǎn)品，將春節(jié)文化元素融入現(xiàn)代生活，打造高品質(zhì)的春節(jié)文化體驗(yàn)場景和文旅消費(fèi)產(chǎn)品。如此，使春節(jié)文化更具體驗(yàn)感，讓年味更加醇厚。
　　
　　（作者系中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理系主任）