近日，某電商平臺發布的美白身體乳好評榜上，一款標稱“中山大學”的煙酰胺維生素E身體乳登上榜首。一所全國重點大學出了這樣一款護膚品，為何從不見中山大學宣傳?是“酒香不怕巷子深”，還是“用我的名氣，賺你的錢”?媒體調查發現，目前中山大學未對該款護膚品背后的公司間接持股，以“中山大學”字樣進行宣傳是公司的商業行為。

　　最近一段時間，“逍遙鎮胡辣湯”“潼關肉夾饃”等商標維權事件備受關注。但同樣涉及商標疑問，“中山大學”牌的護膚品所面臨的爭議，與此前的商標權糾紛有明顯區別。

　　從媒體調查來看，“中山大學”牌身體乳背后的企業，此前疑似為中山大學的校企。將之作為商標使用，或許在過去存在一定的合理性。但是，如今中山大學與涉事企業已經沒有直接關系，“中山大學”若還繼續被當作商品品牌使用，實在說不過去。

　　退一步說，即便是校企，直接將高等學府的名字作為商品品牌使用，本身也難逃爭議。畢竟，大學的名字被賦予了厚重內涵，被“商標化”不僅有失嚴肅，也與大學的公眾形象形成明顯反差。今年5月，教育部等八部門發布的《關于規范“大學”“學院”名稱登記使用的意見》(以下簡稱《意見》)就明確，除經批準設立的大學、學院以及由其設立的內部機構或由其發起并依法登記的組織機構外，其他組織機構不得在牌匾、廣告等對外宣傳以及其他各類活動中使用“大學”“學院”字樣。很顯然，一些商品以“中山大學”作為品牌，已與該規定構成沖突。

　　更值得重視的是，被當作商標使用的還不只有“中山大學”。這些商品“任性”地貼上各種大學名字，不過就是一種“傍名校”行為，不僅有侵害學校名譽權之嫌，也涉嫌虛假宣傳，構成對消費者的欺詐。因此，對于公然以大學名號作為噱頭的營銷行為，相關部門應該依法加大監管力度。同時，電商平臺也應該加強把關，不給那些“拉大學作品牌”的可疑產品渾水摸魚的機會。

　　事實上，上述《意見》曾明確要求，各地各相關部門應于6個月內組織開展清理整頓，對逾期仍違規使用“大學”“學院”字樣開展活動的，按照主管和屬地原則，由教育、機構編制、人力資源社會保障、民政、市場監管等部門依法責令改正或予以查處;涉及虛假違法廣告或宣傳的，由市場監管部門責令停止，并依法處罰……就此而言，“中山大學”牌身體乳等一些以大學名號作噱頭的商品仍在電商平臺上熱銷，不知到底是此前的清理整頓留下了“盲區”，還是企業的僥幸心理使然。借著此次媒體關注，相關部門有必要介入調查。

　　無論如何，大學品牌不能想用就用，它一頭連接著學校的名譽，一邊也關乎消費者的權益，拿著大學名號來為商業營銷背書，必須嚴格納入規范軌道。當然，這也需要大學自身有更強的名譽意識和規范意識，與市場營銷行為自覺保持恰當的距離，不隨意將大學名號授予其他主體來“變現”。(作者系媒體評論員)